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销售收入将破60亿 西凤谋借新品突围高端市场

发布于:2019-12-17 15:52 浏览量:
西风集团12月15日在河北石家庄举行的“中国红•红西风北方市场上市发布会”上,西风集团党委书记 、董事长张正表示,2019年,西凤企业销售收入将突破60亿元大关,距离百亿西凤目标更近了一步。而为了加快这一目标,新一代红西凤成为企业关注的焦点。红西凤不仅是西凤集团向高端白酒领域突围的战略性产品,此次红西凤在石家庄举行北方市场上市发布会,更被业界视为企业加速进行全国化布局的重要体现。

据了解,新一代红西凤将是西凤集团后期持续重点打造的旗舰产品,并与老款“红西凤”和西凤酒“1915”一起纳入红西凤体系,统一构成红西凤矩阵。之所以搭建这样的品牌矩阵,西凤集团表示,是为了确保西凤品牌的清晰化。未来,西凤的品牌建设只做减法,不做加法。值得注意的是,张正在介绍以红西凤为引领的品牌体系时表示,当前企业正在全面推进品牌整合聚焦工程,逐步改变“多品牌”路线,通过整合,全面清理和整顿西凤中低端子品牌,要求非核心产品退市。通过聚焦,构建以高端红西凤系列为引领的清晰产品矩阵,从而提升产品市场竞争力,推进了西凤品牌全国化市场战略实施。

而在西凤的全国化战略中,聚焦核心市场,并以此形成样板市场进而产生带动辐射效应是极为重要的方式。陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花表示,在北方市场,确立河北、河南作为省级重点市场进行突破,以西北市场作为下一步战略核心市场进行重点培育,加速北方市场整体布局。而河北市场作为西凤的省级重点市场之一,还担负着连通天津、抢占北京市场的重要职能。

接下来,西凤将以省为单位,推行设立营销公司分公司及直营店,强化终端市场措施落地,实现全国市场的全覆盖,推进西凤酒全国化、国际化进程。张正进一步介绍,西凤今年计划在全国范围内设立150家以红西凤为主题元素的专卖店,让消费者近距离观察和了解西凤酒,体验红西凤。据悉,自从7月份1号种子店运营以来,目前已经设立了83家。
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